Lic, Martha Rodríguez

MARKETING POLÍTICO Y COMUNICACIÓN

CLAVES PARA UNA BUENA INFORMACIÓN POLÍTICA (PHILIPPE  J. MAAREK)

Del marketing comercial al marketing político

El autor inicia definiendo marketing  como el conjunto de medios de que disponen las empresas para crear, mantener y desarrollar sus mercados, o si se prefiere su clientela, por su parte el Marketing político consiste en definir los objetivos y los programas políticos e influir en el comportamiento del ciudadano, sobre todo al acercarse a las elecciones aun que por su naturaleza, resulta imposible implementar la metodología  del marketing  comercial en el marketing político  ya que los acontecimientos políticos son muchas veces imprevisibles.

Marketing Político, publicidad, propaganda, información y comunicación

Reglas generales en la dirección del marketing político

Coherencia.– consiste en que no se tome ninguna decisión de campaña sin antes correlacionarla con todas las otras

Examen sistemático de las anteriores campañas.- puede dar lugar al retroceso del candidato que se haya limitado al reproducir la estrategia de una campaña anterior.

Diferenciación mínima.- Se debe destacar alguna diferencia  mínima del candidato de las otras opciones,  esto significa que determinadas características de los candidatos pueden ser presentadas lo mismo como  cualidades que como defectos.

Máxima seguridad.- impone al que nunca se plantee una estrategia de comunicación que pueda poner en peligro al candidato.

PRINCIPALES ETAPAS DEL PROCESO DE MARKETING POLÍTICO

Se pueden dividir en 2 etapas que a su vez se subdividen en 2 fases

–          Determinación de una estrategia y establecimiento de su eje central

–          Determinación de una técnica y ejecución de la misma.

PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE UNA CAMPAÑA

–                     En primer lugar se establecen las bases de la estrategia con arreglo al eje central de la campaña y los análisis sobre el terreno.

–                     En segundo lugar la determinación de los objetivos reales: objetivos, imágenes, temas de la campaña.

Bases de la estrategia

Determinación del eje central de la campaña de marketing político

El marketing político se aplica principalmente en 2 áreas: campaña de imagen y campaña electoral

Análisis de campo (geodemográfico )

Consiste en realizar un análisis de campo  con estudios para conocer las aspiraciones de la población, la imagen pública del candidato, a  los programas y movimientos iniciales de los adversarios, etc.

Determinación de la estrategia

Búsqueda de  blanco,

Es decir, determinar segmentos de la población susceptibles de  ser influidos por la comunicación política y tener una idea  clara de sus atributos y  motivaciones.

1.- La necesidad de encontrar blancos de importancia

Cuando el  mensaje va  dirigido a  un específico y determinado grupo de receptores, entonces puede ser más eficaz al estar diversificada en función de las características del segmento a que se dirige.

2.- Los  diferentes tipos de blancos.

Establecer cierto número de blancos de comunicación principales ”los transmisores de opinión” con  el objeto de que estos puedan influir en otros receptores o la de modificar algunos aspectos de la comunicación en función de unos segmentos de población suficientemente precisos y relativamente amplios.

Determinación de la imagen y enfoques de la campaña

Una vez conocidos los enfoques de la campaña, debe decidirse entonces los objetivos del político: su imagen y las cuestiones en las que se va a centrar su campaña en esta etapa destacan 2 operaciones diferentes

1.- se ha de elaborar la llamada imagen del político ya sea redefiniéndola o confirmándola a menos de que el candidato sea  poco  conocido o un novato, se debe de tomar en cuenta que ya existe una imagen del candidato

2.-En segundo lugar aquí es cuando ya se pueden determinar los objetivos

Elaboración de tácticas y ejecución “el plan de la campaña”.

A su vez se subdivide en 2 fases

-programación del desarrollo de la campaña  que  contedrá  2 etapas  realizará una “ campaña de  prueba” sise cuenta con el tiempo disponible para ello” y el desarrollo de la campaña

Definición de un acuerdo o plan de medios en donde el candidato va a determinar los medios y canales que va a utilizar para la comunicación.